Kat Von D Beauty Eyeliner: Heute heißt die Marke KVD Beauty

Eyeliner von Kat Von D Beauty

Kurz beantwortet

Die Marke, die 2008 als Kat Von D Beauty startete, heißt seit März 2021 KVD Beauty. Kat Von D selbst verkaufte ihre Anteile im Januar 2020 an Kendo, die Beauty-Tochter von LVMH, und hat mit der Marke nichts mehr zu tun. Der bekannteste Eyeliner ist weiterhin der Tattoo Liner: 0,55 ml, 25,00 US-Dollar im Markenshop, in den Tönen Trooper Black und Mad Max Brown.

Das Wichtigste in Kürze

  • Der Markenname „Kat Von D Beauty“ ist seit zwei Umbenennungen überholt: erst KVD Vegan Beauty (Januar 2020), dann KVD Beauty (März 2021).
  • Kat Von D erklärte im März 2021 öffentlich, sie habe mit der Marke nichts mehr zu tun und wünsche sich, dass ihre Initialen aus dem Namen verschwinden.
  • Der Tattoo Liner Waterproof Liquid Eyeliner gibt es in zwei Tönen – Trooper Black und Mad Max Brown – in 0,55 ml (25,00 USD) und als Mini mit 0,2 ml (15,00 USD).
  • Die vom Hersteller genannten „325 Pressure-Adaptive Flex Bristles“ stehen so auf der Produktseite von KVD Beauty.
  • In Deutschland führt Sephora 18 KVD-Artikel, darunter den Mini Tattoo Liner (0,2 ml) für 10,50 € statt 15,95 € – die Vollgröße ist dort nicht gelistet.
  • Die INCI-Liste des Tattoo Liners enthält weder Karmin noch Bienenwachs, Lanolin oder Schellack – die Vegan-Angabe des Herstellers wird von der Zutatenliste nicht widerlegt.
  • Die Bewertungen gehen weit auseinander: 4,4 von 5 Sternen aus 5.806 Stimmen im Markenshop, 3,1 von 5 aus 269 Bewertungen bei Ulta Beauty.
  • Der Liner ist nicht Sephora-exklusiv: In den USA verkauft ihn auch Ulta Beauty, dazu der Markenshop selbst.

Wie die Marke heute heißt – und warum

Wer heute nach „Kat Von D Beauty“ sucht, sucht nach einem Namen, den es seit Jahren nicht mehr gibt. Die Linie entstand 2008 als Partnerschaft der Tätowiererin und Kosmetik-Unternehmerin Kat Von D mit Kendo, dem Beauty-Inkubator des LVMH-Konzerns. Am 17. Januar 2020 gab Kendo bekannt, dass Kat Von D ihre verbliebenen Anteile verkauft und das Unternehmen verlässt; Kendo wurde alleiniger Eigentümer und benannte die Marke in KVD Vegan Beauty um. Die Kaufsumme wurde nicht veröffentlicht.

Gut ein Jahr später folgte die zweite Umbenennung. Seit März 2021 firmiert die Linie schlicht als KVD Beauty. Das Kürzel steht nach Angaben des Unternehmens seither nicht mehr für den Namen der Gründerin, sondern für die lateinischen Begriffe Kara, Veritas, Decora – Wert, Wahrheit und Schönheit. Die Rezepturen blieben nach Unternehmensangaben unverändert, die Verpackung wurde überarbeitet.

Kat Von D selbst hat sich zu dieser Konstruktion geäußert. In einem Instagram-Kommentar, über den Yahoo News am 3. März 2021 berichtete, stellte sie klar, dass sie mit der Marke nichts mehr zu tun habe, und sagte, sie wünsche sich, das Unternehmen würde den Namen ganz ändern, damit sie nicht länger mit ihm in Verbindung gebracht werde. Aussagen im Präsens, Kat Von D empfehle oder entwickle ein Produkt dieser Marke, sind damit sachlich falsch.

Der Tattoo Liner: was der Hersteller tatsächlich angibt

Der Tattoo Liner Waterproof Liquid Eyeliner ist das meistverkaufte Produkt der Marke – so bezeichnet ihn KVD Beauty im eigenen Shop selbst („our #1 bestseller“) und gibt an, er habe mehr als 20 Auszeichnungen gewonnen. Welche das sind, nennt die Produktseite nicht.

Belegbar sind die harten Produktdaten. Der Applikator besteht laut Herstellerangabe aus 325 „Pressure-Adaptive Flex Bristles“ – die im Netz kursierende Zahl 325 ist also keine Erfindung, sondern eine Marketingangabe der Marke. Die Vollgröße fasst 0,55 ml (0,018 fl. oz.), die Reisegröße 0,2 ml (0,007 fl. oz.). Erhältlich ist der Liner in zwei Tönen: Trooper Black und Mad Max Brown. Der deutsche Sephora-Auftritt beziffert die Feinheit der Spitze mit einer Genauigkeit von 0,01 mm.

Nicht belegbar ist dagegen alles, was in Ratgebertexten gern dazugedichtet wird: eine geprüfte Tragedauer in Stunden, ein Abschneiden in einem Vergleichstest mit einer bestimmten Zahl von Konkurrenzprodukten oder ein Verkaufspreis in Schweizer Franken für den deutschen Markt. Für keine dieser Angaben existiert eine auffindbare Quelle. Der Hersteller selbst spricht lediglich von „waterproof + transfer-proof long wear“, ohne eine Stundenzahl zu nennen.

Preise und Größen im Überblick

Die folgenden Angaben stammen aus dem Markenshop kvdbeauty.com und von Sephora Deutschland, beide abgerufen am 26. August 2026. Der Markenshop rechnet in US-Dollar; für den deutschen Markt gilt der Sephora-Preis.

ProduktFüllmengePreis (Quelle, 26.08.2026)
Tattoo Liner Waterproof Liquid Eyeliner0,55 ml25,00 USD (kvdbeauty.com); 25,00 USD (Ulta Beauty)
Tattoo Liner, Mini0,2 ml15,00 USD (kvdbeauty.com); 10,50 € statt 15,95 € (Sephora DE)
Ink Liner Waterproof Liquid Eyeliner (Filzspitze)0,55 ml25,00 USD (kvdbeauty.com)
Tattoo Pencil Liner (Gel-Kajal)–23,00 USD (kvdbeauty.com)
Mini Tattoo Pencil Liner–13,00 USD (kvdbeauty.com); 10,50 € (Sephora DE)
Dual-Ended Tattoo Liner–50,00 USD (kvdbeauty.com)

Bemerkenswert für deutsche Käuferinnen und Käufer: Sephora Deutschland führt zwar 18 Artikel der Marke, den Tattoo Liner aber nur als Mini und als Bestandteil eines Sets – die 0,55-ml-Vollgröße stand am Abrufdatum nicht im deutschen Sortiment. Eigene Länder-Shops unter kvdbeauty.de oder kvdbeauty.co.uk existieren nicht; beide Adressen antworten mit einem TLS-Fehler.

Das übrige Eyeliner-Sortiment

Neben dem Tattoo Liner listet der Markenshop vier weitere Eyeliner. Der Ink Liner ist die Filzstift-Variante mit derselben Pigmentierung, ebenfalls in Trooper Black. Der Tattoo Pencil Liner ist ein wasserfester, langhaltender Gel-Kajal und damit die Antwort auf Wasserlinie und verblendbare Smokey-Eye-Looks; er existiert auch als Mini. Der Dual-Ended Tattoo Liner kombiniert zwei Applikatoren in einem Stift. Damit deckt die Marke die drei klassischen Eyeliner-Bauformen ab: Flüssig-Liner mit Pinsel, Filzstift und Gel-Stift.

Vegan und tierversuchsfrei: was die Zutatenliste hergibt

Die Marke bewirbt ihre Produkte als vegan und tierversuchsfrei. Bei Kosmetik lässt sich die Vegan-Angabe an der INCI-Liste gegenprüfen – die typischen tierischen Bestandteile in Augen-Make-up sind Karmin (CI 75470), Bienenwachs, Lanolin und Schellack. Keiner dieser Stoffe steht in der vom Hersteller veröffentlichten Zutatenliste des Tattoo Liners.

Für Trooper Black nennt KVD Beauty: Aqua/Water/Eau, Styrene/Acrylates Copolymer, Butylene Glycol, Alcohol Denat., 1,2-Hexanediol, Acrylates/Octylacrylamide Copolymer, Pentylene Glycol, Beheneth-30, Phenoxyethanol, Caprylyl Glycol, Sodium Hydroxide, Sodium Dehydroacetate, Disodium EDTA, Ethylhexylglycerin, Tocopherol, Black 2 (CI 77266) [Nano]. Der Braunton Mad Max Brown ist ähnlich aufgebaut und enthält zusätzlich Eisenoxide (CI 77491, CI 77499) und Xanthan Gum.

Zwei Punkte sind daran erwähnenswert. Erstens sind keine Parabene enthalten. Zweitens ist das schwarze Pigment als Nanomaterial gekennzeichnet – die eckige Klammer „[Nano]“ ist in der EU vorgeschrieben, wenn ein Bestandteil in Nanoform vorliegt. Wer empfindliche Augen hat, sollte außerdem beachten, dass die Rezeptur denaturierten Alkohol enthält. Eine pauschale Eignung „für empfindliche Augen“ lässt sich daraus nicht ableiten.

Bewertungen: zwei Händler, zwei Bilder

Sternebewertungen sind nur so viel wert wie die Quelle, aus der sie stammen. Beim Tattoo Liner lohnt deshalb der Vergleich. Im Markenshop kvdbeauty.com weist das dort eingesetzte Okendo-Widget 4,4 von 5 Sternen aus 5.806 Bewertungen aus. Beim US-Händler Ulta Beauty steht dasselbe Produkt bei 3,1 von 5 Sternen aus 269 Bewertungen, 76 Prozent der Bewertenden würden es weiterempfehlen. Sephora Deutschland zeigt für den Mini Tattoo Liner 3,6 von 5 Sternen aus 80 Bewertungen.

Der Abstand zwischen den Werten ist der eigentliche Befund: Bewertungen auf der Herstellerseite entstehen in einem vom Hersteller kontrollierten System, Händlerbewertungen in einem anderen. Wiederkehrende Kritikpunkte in den Ulta-Bewertungen betreffen die überarbeitete Rezeptur – genannt werden streifiges Auftragen, ein ungleichmäßiger Applikator und Abfärben. Eine Zahl allein sagt hier wenig.

Anwendungstipps für den Lidstrich

Unabhängig von der Marke gilt für Flüssig-Eyeliner dasselbe Handwerk: Der Ellbogen gehört abgestützt, das Lid wird nicht gezogen, sondern entspannt gelassen, und der Strich entsteht aus mehreren kurzen Ansätzen statt aus einer einzigen langen Bewegung. Ein Filzstift verzeiht Anfängerfehlern mehr als ein feiner Pinsel; ein Gel-Kajal ist die Wahl für die Wasserlinie und für alles, was verblendet werden soll.

Präziser Eyeliner Anwendung

  • Bei Schlupflidern den Strich bei geöffnetem Auge kontrollieren, nicht nur bei geschlossenem.
  • Korrekturen mit einem Wattestäbchen sofort vornehmen, solange die Formel nicht durchgetrocknet ist – wasserfeste Liner lassen sich später nur mit ölhaltigem Reiniger entfernen.
  • Die Kappe fest verschließen: Bei 0,55 ml Füllmenge trocknet ein offen liegender Liner schnell aus.
  • Augen-Make-up nach dem Öffnen nicht unbegrenzt aufbewahren – die Angabe dazu steht als Symbol mit Monatszahl auf der Verpackung.
Lese-Empfehlung: Passend dazu: Charlotte Tilbury Eyeliner: Perfekter Augenaufschlag

Häufige Fragen

Wie heißt Kat Von D Beauty heute?

Die Marke heißt seit März 2021 KVD Beauty. Zwischen Januar 2020 und März 2021 lautete der Name KVD Vegan Beauty. Der ursprüngliche Name Kat Von D Beauty wurde aufgegeben, nachdem die Gründerin ihre Anteile an Kendo verkauft hatte.

Gehört die Marke noch Kat Von D?

Nein. Kat Von D verkaufte ihre restlichen Anteile im Januar 2020 an Kendo, die Beauty-Sparte von LVMH. Sie hat seither keine Rolle mehr im Unternehmen und hat 2021 öffentlich erklärt, sie wolle mit der Marke nicht mehr in Verbindung gebracht werden.

Was kostet der Tattoo Liner und wie viel ist drin?

Im Markenshop kvdbeauty.com kostet die Vollgröße mit 0,55 ml 25,00 US-Dollar, die Mini-Variante mit 0,2 ml 15,00 US-Dollar (Stand 26.08.2026). Sephora Deutschland führt den Mini für 10,50 € statt regulär 15,95 €; die Vollgröße war dort am Abrufdatum nicht gelistet.

In welchen Farben gibt es den Tattoo Liner?

In zwei Tönen: Trooper Black, ein sattes Schwarz, und Mad Max Brown. Beide Namen stehen so im Katalog des Herstellers und bei Ulta Beauty.

Ist der Eyeliner wirklich vegan?

Die vom Hersteller veröffentlichte INCI-Liste enthält keine der üblichen tierischen Zutaten – kein Karmin (CI 75470), kein Bienenwachs, kein Lanolin, keinen Schellack. Die Vegan-Angabe der Marke wird durch die Zutatenliste also nicht widerlegt. Sie bleibt gleichwohl eine Herstellerangabe.

Ist die Marke nur bei Sephora erhältlich?

Nein. Neben Sephora – auch Sephora Deutschland – verkauft die Marke über ihren eigenen Shop kvdbeauty.com, und in den USA führt Ulta Beauty den Tattoo Liner. Eine Angabe wie „exklusiv in 36 Ländern bei Sephora“ lässt sich nicht belegen.

Quellen