Wem gehört Off-White? – Die Markengeschichte im Detail

Wem gehört Off-White

Kurz beantwortet

Off-White gehört seit dem 30. September 2024 der New Yorker Markenverwaltung Bluestar Alliance LLC. Sie übernahm an diesem Tag die Off-White LLC, also die Gesellschaft, der die Marke gehört, von LVMH. Der französische Konzern hatte 2021 60 Prozent daran gekauft. Gründer Virgil Abloh starb am 28. November 2021. Kreativdirektor ist heute Ib Kamara.

Das Wichtigste in Kürze

  • Eigentümerin der Marke ist Bluestar Alliance LLC, eine 2006 von Joseph Gabbay und Ralph Gindi gegründete Markenverwaltung aus New York.
  • Die Mitteilung zum Verkauf datiert auf den 30. September 2024. Der Kaufpreis wurde nicht veröffentlicht.
  • LVMH hatte im Juli 2021 60 Prozent der Off-White LLC erworben, der Inhaberin der Wortmarke. Die restlichen 40 Prozent behielt Virgil Abloh.
  • Nicht die Marke, sondern der Betrieb lag bei der New Guards Group: Farfetch hatte sie im August 2019 für 675 Millionen US-Dollar gekauft.
  • Farfetch selbst wurde am 31. Januar 2024 vom südkoreanischen Konzern Coupang übernommen.
  • Off-White taucht heute weder in der Markenliste von LVMH noch bei Farfetch auf, sondern im Portfolio von Bluestar Alliance.
  • Virgil Abloh starb am 28. November 2021 im Alter von 41 Jahren an einem kardialen Angiosarkom. Die Familie machte die Diagnose aus dem Jahr 2019 erst nach seinem Tod öffentlich.
  • Ib Kamara kam 2022 als Art & Image Director zu Off-White und führt heute den Titel Creative Director; von ihm stammt die Herbst/Winter-Kollektion 2026.
  • Das Designstudio der Marke sitzt nach Unternehmensangaben in Mailand.

Wem gehört Off-White heute?

Am 30. September 2024 veröffentlichten LVMH und Bluestar Alliance eine gemeinsame Mitteilung: „LVMH announces that it has sold Off-White LLC, the company that owns the Off-White brand, to Bluestar Alliance, LLC, a New York-based brand management company.“ Der Kaufpreis wurde nicht genannt.

Bluestar Alliance ist kein Modehaus, sondern eine Markenverwaltung: Sie kauft Marken, lizenziert sie an Hersteller und Händler und steuert Design und Positionierung. Zum Portfolio gehören nach eigenen Angaben unter anderem Hurley, Scotch & Soda, bebe, Elie Tahari, Justice und Brookstone. Off-White steht dort heute mit einer eigenen Markenseite. Joey Gabbay, CEO von Bluestar Alliance, bezeichnete die Übernahme in der Mitteilung als Gelegenheit, das Erbe von Virgil Abloh fortzuführen.

Die Gegenprobe bestätigt den Eigentümerwechsel: Auf der Übersicht der LVMH-Häuser taucht Off-White nicht mehr auf.

Die Eigentümerkette Schritt für Schritt

Der häufigste Fehler in älteren Texten zu Off-White ist, dass zwei verschiedene Dinge vermischt werden: die Markenrechte (Off-White LLC) und der operative Betrieb (New Guards Group). Beide gehörten zeitweise unterschiedlichen Eigentümern.

DatumVorgang
2013Virgil Abloh gründet Off-White; die Marke selbst nennt in ihrem Kurzprofil dieses Jahr
09.08.2019Farfetch übernimmt die New Guards Group vollständig für 675 Mio. US-Dollar – je zur Hälfte in bar und in Aktien
Juli 2021LVMH kauft 60 Prozent der Off-White LLC, der Inhaberin der Marke; Abloh behält 40 Prozent und bleibt Kreativdirektor, New Guards betreibt die Marke per Lizenz weiter
28.11.2021Virgil Abloh stirbt mit 41 Jahren
31.01.2024Coupang schließt die Übernahme der Vermögenswerte von Farfetch Holdings plc ab und stellt 500 Mio. US-Dollar Kapital bereit
30.09.2024LVMH verkauft die Off-White LLC an Bluestar Alliance LLC

Zum Verbleib der 40 Prozent, die Virgil Abloh 2021 behielt, haben sich die Beteiligten öffentlich nicht geäußert. Die Mitteilung vom September 2024 spricht schlicht vom Verkauf der Off-White LLC als der Gesellschaft, der die Marke gehört.

Was LVMH 2021 wirklich gekauft hat

Im Juli 2021 gab LVMH bekannt, 60 Prozent an der Off-White LLC zu übernehmen – der Gesellschaft, die die Wortmarke Off-White hält. Virgil Abloh behielt 40 Prozent und blieb Kreativdirektor der Marke. Die Mailänder New Guards Group, die seit 2019 zu Farfetch gehörte, führte Produktion, Marketing und Vertrieb im Rahmen eines Lizenzvertrags fort.

Damit war Off-White nie eine Maison im Sinne von Dior oder Louis Vuitton, die LVMH vollständig gehören und selbst betreibt. Die Beteiligung war eine Mehrheit an den Markenrechten, verbunden mit einer erweiterten Rolle für Abloh im Konzern.

Virgil Abloh: Gründung, Louis Vuitton, Tod

Virgil Abloh gründete Off-White nach seinem früheren Projekt Pyrex Vision. Das Kurzprofil der Marke nennt als Gründungsjahr 2013 und beschreibt das Label als Versuch, den „Graubereich zwischen Schwarz und Weiß“ zu besetzen; das Designstudio sitzt demnach in Mailand. In der Mitteilung zum Verkauf 2024 ist dagegen von einer Gründung 2012 die Rede – diese Abweichung geht auf den fließenden Übergang von Pyrex Vision zu Off-White zurück.

Abloh starb am 28. November 2021 im Alter von 41 Jahren. Seine Familie teilte mit, dass bei ihm 2019 ein kardiales Angiosarkom diagnostiziert worden war, eine seltene Krebserkrankung des Herzens, und dass er die Erkrankung bewusst privat hielt: Er habe sich seit der Diagnose 2019 zahlreichen belastenden Behandlungen unterzogen und zugleich mehrere bedeutende Institutionen aus Mode, Kunst und Kultur geleitet. Weiter gehende Aussagen zu seiner Krankheit hat die Familie nicht veröffentlicht.

Neben Off-White war Abloh seit 2018 für die Herrenmode von Louis Vuitton verantwortlich. Beide Rollen führte er bis zu seinem Tod parallel.

Wer die Marke heute gestaltet

Die kreative Nachfolge trat Ib Kamara an. Der in Sierra Leone geborene und mit elf Jahren nach London gezogene Stylist und Chefredakteur wurde 2022 zum Art & Image Director von Off-White ernannt. Der damalige Off-White-CEO Andrea Grilli begründete die Wahl mit Kamaras über Jahre gewachsener Verbindung zu Abloh, mit dem er Shows und Modefilme für Off-White und Louis Vuitton gestaltet hatte. Kamara studierte am Central Saint Martins und war zuvor Chefredakteur von Dazed.

Heute führt Kamara den Titel Creative Director. Die Herbst/Winter-Kollektion 2026 für Damen stammt von ihm; als Ausgangspunkt nannte er die kulturelle Disruption von Miles Davis.

Was die Marke ausmacht

Off-White beschreibt sich selbst als Label, das saisonale Herren- und Damenkollektionen, Objekte, Möbel und Publikationen unter einem gemeinsamen kulturellen Bezugsrahmen bündelt. Der eigene Onlineshop führt heute Kleidung, Schuhe, Taschen, Brillen, Uhren und Schmuck; als „Icons“ hebt die Marke unter anderem die Sneaker-Linien Out Of Office und Be Right Back sowie die Signature-Varsity-Jacken hervor. In der Herrenlinie läuft eine Kooperation mit dem AC Mailand.

Aus den Abloh-Jahren stammen die Kooperationen, die die Marke bekannt gemacht haben – darunter „The Ten“ mit Nike aus dem Jahr 2017 sowie Projekte mit Ikea und Jimmy Choo. Zu Absatzzahlen, Wiederverkaufspreisen oder Marktanteilen veröffentlichen weder Bluestar Alliance noch Off-White Angaben; entsprechende Zahlen, die im Netz kursieren, lassen sich keiner benennbaren Quelle zuordnen.

Häufige Irrtümer

  • „Off-White gehört zu LVMH.“ Das galt von Juli 2021 bis September 2024 – und auch damals nur zu 60 Prozent an der markenhaltenden Gesellschaft.
  • „Farfetch hält 40 Prozent an Off-White.“ Die 40 Prozent lagen bei Virgil Abloh. Farfetch gehörte die New Guards Group, die die Marke im Auftrag betrieb.
  • „Bluestar hält 60 Prozent, Farfetch 40 Prozent.“ Diese Aufteilung hat es nie gegeben; sie vermischt zwei verschiedene Transaktionen.
  • „Virgil Abloh entwirft für Off-White.“ Abloh ist 2021 gestorben. Jede Formulierung im Präsens ist falsch.
  • „Off-White hat 46 beziehungsweise 59 Stores.“ Beide Zahlen standen ohne Quelle nebeneinander in älteren Fassungen dieses Textes und sind nicht belegt.

Häufige Fragen

Wem gehört Off-White aktuell?

Bluestar Alliance LLC aus New York. Das Unternehmen hat die markenhaltende Off-White LLC am 30. September 2024 von LVMH übernommen und führt Off-White seither in seinem Markenportfolio.

Gehört Off-White noch zu LVMH?

Nein. LVMH hielt von Juli 2021 bis September 2024 die Mehrheit an der markenhaltenden Gesellschaft und hat sie danach verkauft. Auf der Übersicht der LVMH-Häuser steht Off-White nicht mehr.

Was war die New Guards Group?

Eine Mailänder Plattform für Design, Produktion und Vertrieb, die Off-White operativ betrieb. Farfetch kaufte sie im August 2019 für 675 Millionen US-Dollar; zu ihrem Portfolio gehörten auch Palm Angels und Marcelo Burlon County of Milan.

Wer hat Off-White gegründet?

Virgil Abloh. Das Kurzprofil der Marke nennt 2013 als Gründungsjahr, andere Unternehmensmitteilungen nennen 2012 – der Übergang von Ablohs Vorgängerprojekt Pyrex Vision verlief fließend.

Woran ist Virgil Abloh gestorben?

An einem kardialen Angiosarkom. Er starb am 28. November 2021 mit 41 Jahren. Seine Familie teilte mit, dass die Diagnose 2019 gestellt wurde und er die Erkrankung bis zuletzt privat hielt.

Wer ist heute Kreativdirektor von Off-White?

Ib Kamara. Er kam 2022 als Art & Image Director und verantwortet als Creative Director die aktuellen Kollektionen, darunter Herbst/Winter 2026.

Quellen

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